Une nouvelle campagne publicitaire provocatrice de l’échange de crypto-monnaie OKX défie les messages de la finance traditionnelle et des concurrents du Web3 en appelant à une réécriture des systèmes financiers et numériques actuels.
La société a publié sa dernière publicité de qualité de production, qui subtilement vise la bourse américaine Coinbase et l’espace financier traditionnel plus large. Dans une interview approfondie avec Cointelegraph, OKX CMO Haider Rafique a souligné la conviction de la bourse que la technologie compatible avec la blockchain est impérative pour reconstruire l’infrastructure financière et renforcer la propriété numérique.
Sous le mandat de Rafique en tant que CMO, OKX s’est lancé dans des partenariats de haut niveau et des campagnes publicitaires audacieuses avec des sociétés comme Manchester City et l’équipe de Formule 1 McLaren qui ont exposé les crypto-monnaies et les offres Web3 à un public massif à travers le monde.
L’inflation, les violations de données et la censure sont les symptômes d’un système défaillant.
Entrer #Web3 – sans confiance, transparent et sans autorisation. Il rend la liberté économique accessible et l’inclusion financière possible. ✊✨#RéécrireLeSystème avec #OKX: https://t.co/ECwmYkwE5r pic.twitter.com/sooaT03Kkx
– OKX (@okx) 9 mai 2023
La campagne Réécrire le système présente des images fortes mettant en évidence l’inflation, les violations de données et la censure comme indicateurs d’un système défaillant. Comme l’a expliqué Rafique, les discussions sur les mises à jour de l’infrastructure financière et numérique existante ne résolvent pas les problèmes de longue date qui ont constitué la base de la campagne :
“Le système actuel n’est pas vraiment conçu pour être mis à jour, puis mis à jour dans un système qui peut vraiment résoudre certains des problèmes que l’ensemble du système a créés.”
Plusieurs événements ayant un impact sur l’industrie se sont déroulés au cours de l’année écoulée et ont mis en évidence les lacunes des systèmes financiers existants et les défaillances d’acteurs importants de TradFi et DeFi.
Le tristement célèbre effondrement de FTX sous le règne de Sam Bankman Fried endommagé l’image de l’espace de crypto-monnaie. Pendant ce temps, les institutions financières traditionnelles ont fait face à leurs propres crises dans des environnements économiques à forte inflation alors que Silicon Valley Bank, Silvergate et Silvergate se sont tous repliés.
«Je pense qu’il y aura des échecs continus dans ce système actuel parce qu’il est stressé. C’est stressé du point de vue de l’écosystème financier.
Rafique pense que la situation actuelle servira de moyen de montrer comment les logiciels basés sur la blockchain permettent aux gens de mieux contrôler leur souveraineté économique et numérique :
“Notre espoir est que nous puissions donner aux personnes les outils avec lesquels Web3 commence, en téléchargeant finalement un logiciel sur votre machine ou votre téléphone qui vous permet d’être votre propre banque.”
L’interopérabilité est un autre élément central d’un argument convaincant en faveur des outils Web3 basés sur la blockchain pour réinventer les systèmes et plates-formes financiers. Rafique a utilisé la nature cloisonnée et le manque de compatibilité de Google et Apple App Store comme exemple où les applications basées sur la blockchain ou l’interopérabilité des réseaux pourraient venir au premier plan :
“Les applications basées sur la crypto et la blockchain sont en fait conçues pour se connecter les unes aux autres et favoriser leur interopérabilité.”
Fournir un service de portefeuille qui connecte les chaînes publiques pour rationaliser la gestion des actifs numériques fait partie des efforts de la bourse pour fournir une expérience Web3 qui met en valeur l’interopérabilité inhérente à la technologie blockchain :
“Nous voulons connecter tous les écosystèmes cryptographiques ensemble afin que vous puissiez passer d’un endroit à un autre endroit ou un autre endroit très facilement, mais aussi à des coûts de transaction très bas.”
En ce qui concerne ses efforts publicitaires, Rafique est clair dans sa conviction que divertir le public avec de nouveaux partenariats dans divers marchés et espaces a créé une certaine image pour l’échange.
En relation: Daniel Ricciardo de F1 se lance dans la crypto à Token2049
Cointelegraph était sur place pour la prise de contrôle par OKX de la voiture F1 de McLaren au grand prix de Singapour en 2022 et a parlé au pilote australien Daniel Ricciardo, une figure qui figurait en bonne place dans sa campagne publicitaire de premier plan à la fin de l’année dernière. Des publicités télévisées humoristiques mettant en vedette le manager de Man City, Jose Mourinho, et ses joueurs, ainsi que des campagnes métavers avec Jack Grealish, soulignent davantage les efforts de l’entreprise pour promouvoir Web3 auprès de nouveaux utilisateurs potentiels :
“Vous voulez soit articuler un problème qui est immédiat dans leur vie, soit revenir à divertir les gens, et ils pourraient bien nous donner une chance.”
La sortie de la campagne Rewrite the System a également coïncidé avec l’annonce d’un partenariat avec le festival du film de Tribeca. L’accent mis par Web3 sur les NFT par le biais de son marché constitue l’épine dorsale des expériences de réalité mixte augmentée lors du populaire festival du film de New York.
