“Nous n’avons pas de Fox News en espagnol, et c’est ce qu’Americano a l’intention d’être”, a déclaré le PDG et fondateur du réseau, Ivan Garcia-Hidalgo. Il a dit qu’il avait écouté les dirigeants républicains hispaniques se lamenter pendant 25 ans sur la nécessité de quelque chose comme ça, mais personne n’a jamais pris de mesures sérieuses.
Garcia-Hidalgo, qui a travaillé comme substitut hispanique pour la campagne 2020 de Donald Trump après une carrière dans les télécommunications avec Tyco, AT&T et Sprint, a déclaré qu’il voulait “faire exploser” les façons traditionnelles dont les hispaniques conservateurs interagissent avec les médias, ce qu’il a dit consistait à se rendre sur les réseaux à tendance libérale pour “s’excuser d’être républicain, baisser la tête et se faire tabasser pendant une heure”.
Americano a commencé avec une série d’émissions de radio à partir de Miami, où il reste son siège social, mais prévoit d’être présent à la télévision et à la radio dans les États du champ de bataille à travers l’Amérique au cours de l’année prochaine, en plus d’attirer le public hispanophone vers ses services en ligne et en streaming. plates-formes.
À ce jour, Americano Media a levé 18 millions de dollars auprès de ses trois premiers investisseurs et devrait terminer son premier et unique tour d’investissement en actions ce printemps pour générer 30 à 50 millions de dollars supplémentaires, a déclaré Garcia-Hidalgo. Thomas Woolston, un avocat en brevets de Virginie du Nord, et Doug Hayden, un investisseur basé à San Jose, en Californie, ont été les premiers à fournir des capitaux ; Americano a refusé de divulguer le troisième investisseur.
Americano saisit toutes les occasions possibles pour se faire connaître dans les cercles politiques conservateurs. Le réseau a été diffusé en direct de CPAC Dallas en août. En décembre, ils ont installé un énorme stand à la radio à l’AmericaFest de Turning Point, avec une exposition “No mas fake news” qui a ravi les participants au Phoenix Convention Center qui se sont attardés à proximité pour regarder un casting de célébrités conservatrices donner des interviews. Signe de leur croissance, le réseau a marqué des interviews récentes avec Trump et plusieurs républicains élus, dont Sens. Marsha Blackburn (Tennessee.), Rick Scott (Floride.), marco rubio (Floride) et Mike Lee (Utah) et Reps. Jim Jordan (Ohio), Andy Bigg (Arizona) et Steve Saclise (La.), Avec le gouverneur du Texas, Greg Abbott.
En fin de compte, cependant, le public visé par le réseau de langue espagnole n’est pas le type de purs et durs conservateurs qui assistent à des conférences politiques ou qui se connectent à la “War Room” de Steve Bannon. Ce sont les hispaniques de la classe ouvrière vivant en Amérique, qui préfèrent parler espagnol, ne sont pas particulièrement idéologiques et qui manquent d’options pour commenter l’actualité du jour.
“Les Hispaniques sont des normes”, a déclaré Giancarlo Sopo, un stratège du GOP qui a dirigé les efforts de marketing hispaniques de la campagne Trump 2020.
Les stratèges derrière les efforts d’expansion d’Americano disent qu’ils croient qu’il y a une limite aux gains du GOP avec les Latinos ces dernières années. Le fruit à portée de main est déjà tombé, disent-ils, obligeant les républicains à faire un peu plus de travail pour éliminer les électeurs centristes restants, ce qu’Americano a l’intention de faire en offrant une combinaison de nouvelles assez simples, mélangées à des commentaires conservateurs et éventuellement à des offres de divertissement.
Les agents démocrates, qui avertissent depuis longtemps que l’absence d’investissements plus robustes dans les médias espagnols pourraient avoir des effets boomerang, reconnaissent que cibler ce type d’audience de niche pourrait être un plan très efficace.
“Il y a une guerre de l’information dans les communautés latinos et bilingues de ce pays”, a déclaré Tara McGowan, fondatrice et éditrice du réseau Courier Newsroom aligné sur les démocrates, qui s’est exprimée sur la nécessité pour la gauche de créer de nouveaux médias progressistes. “C’est une décision très intelligente et très alarmante de la part des conservateurs de doubler leur investissement dans Americano Media.”
L’entreprise d’Americano reflète celle du libéral Latino Media Network, qui a annoncé en juin l’achat de 18 stations de radio latino-américaines à travers le pays. L’une de ces stations, Radio Mambi de Miami – un élément de longue date de la communauté conservatrice cubano-américaine – a perdu plusieurs animateurs de premier plan au profit d’Americano Media après l’annonce de la vente. Lourdes Ubieta, Dania Alexandrino et Nelson Rubio font partie de ceux qui sont passés à Americano. La plupart des animateurs, producteurs, réalisateurs et techniciens d’Americano venaient d’Univision, Telemundo et CNN en Español, selon les responsables du réseau.
Mayra Flores, la républicaine qui a renversé un siège au Congrès du sud du Texas lors d’une élection spéciale en juin, devenant la première femme membre de la Chambre née au Mexique, a récemment signé un contrat pour devenir l’un des principaux contributeurs politiques d’Americano Media. Flores a perdu sa réélection en novembre après que le redécoupage ait rendu le siège plus démocrate.
Parmi les autres cadres supérieurs de la startup figurent Michael Caputo, un agent de longue date du GOP qui a conseillé la campagne présidentielle de Trump en 2016 et a brièvement servi comme fonctionnaire au ministère de la Santé et des Services sociaux au début de la pandémie de Covid, et Alfonso Aguilar, qui dirigeait le bureau de la citoyenneté de George W. Bush, est le directeur politique d’Americano.
Après des années à essayer de lancer un réseau d’information et à créer une gamme de talk-shows en podcast, Garcia-Hidalgo a lancé Americano en mars en partenariat avec la station de variétés latino de Sirius XM. La stratégie, concède-t-il, n’était pas d’atteindre le petit nombre de Latinos écoutant la radio par satellite, mais d’attirer l’attention des investisseurs et des principaux dirigeants des réseaux radio. Americano a retiré sa programmation de la chaîne satellite en octobre et est passée à une station de radio Audacy basée à Miami.
Les ambitions du réseau sont larges. D’ici la fin de cette année, Americano prévoit d’être sur 25 stations de radio. Ils ont ajouté du contenu à toutes les principales plateformes de streaming et ont construit un site d’information numérique et application téléphone. Ils ont dépensé plusieurs millions de dollars pour construire des studios pour lancer de nouveaux programmes de télévision, avec des plans en cours pour être sur le câble dans tous les principaux États du champ de bataille avant les élections de 2024 et à Porto Rico dans les semaines à venir, a déclaré Garcia-Hidalgo.
“Le consommateur de nouvelles le moins bien desservi est un hispanophone de centre-droit”, a déclaré Flores dans une interview, notant que beaucoup de ces Latinos assez conservateurs du sud du Texas ont traditionnellement voté démocrate, bien que certains aient commencé à quitter le parti, selon les données.
Bien que lourd de commentaires conservateurs, Americano présente des invités libéraux. Lors d’une émission, le démocrate Jose Artistimuño, ancien attaché de presse du Comité national démocrate qui a travaillé dans l’administration de Barack Obama, débat chaque soir du républicain Jimmy Nievez. Le réseau dit qu’ils sont en train d’ajouter plus de commentateurs démocrates à leur liste.
“C’est définitivement un espace qui devait être comblé, et je le dis en tant que démocrate”, a déclaré Artistimuño à propos du manque de talk-shows républicains contre démocrates en espagnol. « Je ne suis peut-être pas d’accord avec toutes les politiques soutenues par Americano, mais ce n’est pas grave. Pour que la démocratie fonctionne, les deux parties doivent se parler et débattre.
Les Latinos en Amérique sont encore plus susceptibles de favoriser les démocrates. Mais ces marges ont considérablement diminué ces dernières années.
Les données des sondages de sortie de CNN en novembre ont révélé que l’avance des démocrates auprès des électeurs latinos s’était réduite de près de 10 points de pourcentage depuis les élections de mi-mandat de 2018, 60% soutenant les candidats démocrates à la Chambre. cet automne et 39% du GOP. Il y a quatre ans69% de l’électorat latino a soutenu les démocrates et 29% les républicains, selon les sondages à la sortie des urnes.
“Le plus grand défi que les républicains ont eu est qu’ils engagent généralement les Hispaniques du point de vue de la politique électorale, juste pour obtenir leur vote, et ils le font généralement trois mois avant une élection”, a déclaré Aguilar, directeur politique d’Americano. « C’est très difficile d’instaurer la confiance dans une communauté quand on arrive si tard.
L’un des problèmes auxquels les républicains sont toujours confrontés est d’atteindre les Latinos qui parlent principalement l’espagnol.
Sopo, dont le travail comprend la publicité du GOP aux Latinos, a noté que sa société, Visto Media, a mené un sondage pour un client cet automne qui a révélé que les démocrates détenaient une avance de 40 points sur le scrutin de mi-mandat avec les Hispaniques qui reçoivent la totalité ou la plupart de leurs nouvelles en Espagnol. Ce nombre est tombé à une avance de 13 points avec les Hispaniques qui préfèrent les sources d’information en anglais.
Il est également difficile de réussir à capter un public de téléspectateurs latinos originaires de différents pays, a déclaré Sopo. Le contenu qui attire les Cubains à Miami n’est pas toujours ce qui intéresse les Mexicains au Texas. Un mélange de culture, d’actualités et de commentaires conservateurs, a déclaré Sopo, est probablement une “formule de succès avec les Hispaniques”, et quelque chose qui n’est pas largement répandu. disponible.
“S’ils veulent élargir et agrandir la tente, la programmation doit ressembler davantage à Fox et moins à Newsmax et OAN”, a déclaré Sopo, faisant référence à deux chaînes d’information télévisées plus à droite. “Des nouvelles directes, combinées à des commentaires conservateurs, et vous ajoutez du divertissement, dont ils auront besoin pour ce groupe démographique.”
