L’utilisation des NFT phygitauxqui sont des NFT associés à des articles physiques, est une tendance croissante parmi les marques de mode qui cherchent à créer une expérience d’achat unique.
De nombreuses marques de mode qui utilisent cette stratégie proposent des NFT en édition limitée qui sont des versions virtuelles d’articles physiques, tels que des baskets et des vestes NFT. Les NFT, qui sont regroupés avec des produits physiques, permettent aux clients de posséder et de porter l’article réel tout en ayant une version numérique de l’article sur la blockchain.
Parmi les événements NFT phygitaux de premier plan qui ont démontré avec succès leur désirabilité, Dolce & Collezione Genesi de Gabbana vente aux enchères de NFT phygitaux en 2021 se démarque. La vente de la collection NFT de neuf pièces a établi un record de mode NFT phygital après avoir été vendue pour environ 6 millions de dollars dans Ether (EPF). Il a prouvé qu’il y avait une demande importante pour les NFT phygitaux.
Depuis lors, de nombreuses entreprises de mode de premier plan ont sauté dans le train phygital NFT. L’un d’eux est Givenchy. En novembre 2022, l’entreprise de mode française lancé une collection en édition limitée de NFT phygitale en collaboration avec Bstroy, une marque de streetwear. La collection unique comprenait des jeans, des t-shirts, des sweats à capuche, des sacs et des chaussures.
En janvier 2023, Yves Saint Laurent Beauté du Groupe L’Oréal marque de mode aussi rejoint la tendance aux côtés des marques de mode de luxe tel que Prada. L’une des principales raisons pour lesquelles les marques de mode adoptent la stratégie NFT phygital est d’offrir une proposition de valeur unique aux clients qui recherchent l’exclusivité.
Un avantage supplémentaire de l’utilisation des NFT phygitaux est qu’ils aident à contrer la prolifération des produits contrefaits. En effet, les NFT servent de preuve de propriété, un facteur qui valide l’authenticité de leurs éléments physiques correspondants.
