Mauvais lapin est sans conteste l’artiste numéro 1 au monde et est passionné par tout ce qu’il fait. Qu’il s’agisse de se produire sur scène à Coachella, de voler dans les airs à la WWE ou de concevoir des chaussures, la star portoricaine laisse une marque sur tout ce qu’il fait. Depuis 2021, il collabore avec adidas, lançant sa première chaussure avec la marque le 17 mars 2021. Avance rapide jusqu’à maintenant, ils ont sorti 10 collections ensemble, la plus récente étant le 29 avril, Mousse sauvage du campus. Parfaite pour le printemps, la chaussure signature a été suscitée par la vision créative de Benito, et il les a secoués sur scène au Coachella Valley Music Festival avant leur sortie.
SALUT! LES USAGES eu l’occasion de parler avec Raphael Mayorga, le directeur du design chez adidas, pour en savoir plus sur le rôle de Bad Bunny dans le processus de conception, comment ils s’inspirent de Porto Rico et plus encore.
Raconte-moi un peu ton parcours et comment tu t’es retrouvé chez adidas
Eh bien, je suis né au Mexique et j’ai étudié le design aux États-Unis depuis que je suis enfant, j’ai toujours été passionné par le dessin, l’artisanat, l’expérimentation et la sculpture. Donc, la conception des chaussures rassemble en quelque sorte toutes ces choses. Mon expérience en matière de chaussures est en fait dans les bottes de cow-boy. J’ai commencé à concevoir des bottes de cow-boy lors de mon premier concert de conception de chaussures. Mais j’ai toujours voulu entrer dans l’athlétisme et l’espace des baskets. Alors, quand l’opportunité s’est présentée de travailler en partenariat avec adidas, j’ai sauté sur l’occasion.
Bon. Et vous faites partie de l’équipe depuis la toute première sortie de Bad Bunny, n’est-ce pas ?
Oui. Il y a une très petite équipe de trois personnes qui l’a rencontré au début de 2020, je pense. Je pense qu’il était sur le point de sortir un de ses nouveaux albums et nous l’avons rencontré à New York et avons eu une réunion de design créatif vraiment cool qui lui a été présentée en espagnol. Ce fut une séance vraiment inspirante.
Comment décririez-vous Bad Bunny en matière de design ?
Il est très curieux, il a beaucoup de points de vue vraiment intéressants sur la façon d’aborder le design. Il a également un très bon directeur créatif, Anthony, avec qui je travaille beaucoup au quotidien, lui faisant faire des allers-retours. Il pose beaucoup de questions et il est aussi très attentif à son opinion, mais il est aussi très ouvert, ce qui fait vraiment le meilleur partenariat – travailler avec quelqu’un comme ça qui est ouvert et prêt à essayer de nouvelles choses. Et tout le monde ne fait pas ça.
A-t-il déjà dit : « Je n’aime pas vraiment ça. Pouvons-nous faire quelque chose de différent?
Oh ouais. Je veux dire, cela fait partie du processus. Nous faisons de notre mieux pour nous adapter à cela. Je pense que le premier forum que nous avons conçu était initialement blanc et à la 11e heure, il a dit: “Hé, je veux en quelque sorte ça en marron.” Comme, il suit vraiment son intuition et son instinct sur les choses. Nous avons donc pu y arriver et peaufiner certaines choses et le faire fonctionner, mais c’était le bon choix. Je pense donc que c’est la confiance que nous avons les uns envers les autres. Vous savez, quand quelqu’un se sent d’une manière particulière, c’est comme, ‘Hé, suivons, agissons en conséquence.’
Parlez-moi un peu de la façon dont Porto Rico a inspiré ce dernier design.
Nous essayons toujours de dépenser autant – quand je dis que nous aimons l’équipe de conception de produits, l’équipe marketing et tous ceux qui sont impliqués dans la réalisation de ces choses – Nous essayons de passer le plus de temps possible à Porto Rico pour nous imprégner de la belle culture et juste le rythme que cette île a. Nous passons donc du temps sur la plage, évidemment, Porto Rico est connue pour être mondialement connue pour ses plages et ses paysages incroyables. Donc, vous voyez en quelque sorte un léger clin d’œil aux vagues sur le garde-boue de la chaussure, de petites choses comme ça. Et nous essayons de trouver des moyens intelligents et sympas d’y injecter des détails de Porto Rico. Comme s’il y avait le drapeau sur la langue, mais il est cousu. Ce n’est pas tellement sur votre nez, c’est juste un peu plus un moment de découverte. Vous sortez la langue et vous voyez, ‘Oh, c’est le drapeau portoricain cousu sur le premier.’ Mais nous voulons toujours nous assurer de capturer un petit quelque chose sur n’importe quelle chaussure que nous faisons avec lui qui se rapporte à l’île.
Quels détails sur la chaussure sont directement liés à Bad Bunny ? Je sais que la double langue est une ode aux langues qu’il parle.
Nous avons utilisé le graphique du globe oculaire qu’il a en quelque sorte commencé à utiliser sur ses premiers albums, et la double langue est – il parle plusieurs langues en fait. Il parle aussi le japonais. Il y a une chanson qu’il a faite en japonais. Il parle anglais et espagnol, évidemment. Donc, c’est un peu comme un petit clin d’œil à ça – le genre de chose bilingue bilingue où nous essayons de trouver une approche de bon goût.
Comment la collaboration a-t-elle évolué d’une chaussure à l’autre ?
Ouais, ça a été une partie vraiment amusante. L’équipe s’agrandit un peu, mais nous pouvons également passer un peu plus de temps en studio avec eux et avoir un cadre plus créatif. Vous savez, nous avons commencé ce partenariat au tout début avant que Covid ne frappe. Donc, dans les premières phases, nous faisions tout numériquement. C’est donc vraiment agréable de pouvoir s’asseoir dans les mêmes pièces et dans notre exemple d’atelier ici au bureau et de co-créer. Cela a vraiment été la partie la plus excitante. Chaque fois que nous créons un nouveau produit, nous passons de plus en plus de temps ensemble à co-créer en studio. C’est donc très amusant.
Et parlez-moi un peu de ce qui se passe dans la conception d’une chaussure, du premier croquis au premier prototype.
Cela se fait en plusieurs phases et chaque projet démarre de différentes manières, mais pour la majorité de ses produits, nous commençons toujours par la phase de découverte. Comme peut-être quelque chose qui est un moment d’ampoule ou une petite graine d’une idée que nous commençons ensuite à itérer et à créer en quelque sorte. Parfois c’est de la musique, parfois c’est du cinéma, ça peut être de la photographie, ça peut être n’importe quoi qui suscite cette idée. Et puis nous nous appuyons sur cela. Et puis il s’agit d’obtenir ces idées, de les affiner, de faire des échantillons. Parce que je pense que c’est vraiment un processus passionnant. Quand quelque chose passe d’un croquis à un échantillon, c’est vraiment quand le plaisir commence.
Comment peut-on dire que la communauté latine a influencé la culture sneaker ces dernières années ?
Je dirais que ça a influencé la culture à un niveau macro, vous savez le cinéma, la musique, évidemment avec Benito et tout vraiment, dans notre culture. Et évidemment, c’est là que la culture sneaker puise son inspiration, que ce soit le sport, la musique, le cinéma ou autre. Je pense que la culture latine et hispanique a influencé à un niveau plus important, et cela se répercute sur les baskets.
As-tu un souvenir préféré avec Benito ?
En fait, juste le mois dernier avant Coachella, nous avons eu du temps à passer avec lui et à faire du shopping et à découvrir différentes choses. Et il nous a donné une idée directe de la direction que prend sa vision et des risques qu’il est prêt à prendre. Nous avons fait du shopping en groupe, ce qui est assez difficile à faire avec quelqu’un de si occupé, mais je suis content qu’il ait eu du temps pour nous.
Quels conseils donneriez-vous aux designers intéressés par une carrière similaire ? Je veux dire, et je suis sûr qu’il y a un tas de Latinos qui aimeraient faire ce genre de choses.
Je dirais juste pour être ouvert. C’est la clé. Ouvert aux nouvelles technologies et aux nouvelles façons de travailler. C’est fondamental d’être créatif et d’avoir l’esprit ouvert. C’est un excellent moyen de rester à jour, en particulier avec tout ce qui se passe dans la technologie, la fabrication et les chaussures en général. Donc, tout créatif, pas seulement pour un créateur de chaussures, je dirais juste pour être ouvert.
