Le deuxième semaine de la mode Metaverse annuelle (MVFW) a frappé la piste virtuelle cette année du 28 au 31 mars via une collaboration entre Spatial – une plate-forme de réseau social 3D – et Over, une plate-forme de réalité augmentée (AR) basée sur la blockchain.
L’événement de cette année a vu plus de 60 marques, y compris des noms historiques tels que Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger, DKNY et Gucci. Semblable à l’année dernière, l’événement a combiné des pistes numériques, des panels de leaders d’opinion et de designers de l’industrie et des after-parties.
Cependant, l’une des principales attractions s’est produite le dernier jour de l’événement, le 31 mars, lorsqu’une piste AR hybride d’Over a été projetée sur la Piazza du Duomo di Milano, l’un des lieux les plus emblématiques de Milan.
Diego Di Tommaso, co-fondateur et directeur de l’exploitation d’Over, a déclaré à Cointelegraph que les composants essentiels de l’industrie de la mode incluent la projection d’identités et la création de récits autour des marques.
“La RA, en particulier, est considérée comme le nouveau média passionnant qui permet aux marques de raconter leurs histoires et de présenter leurs créations de manière plus convaincante et intuitive.”
Tommaso a déclaré que “l’impression, la compréhension et l’émotion” que les consommateurs obtiennent d’un article présenté en AR vs 2D sont incomparables. Selon le co-fondateur, les défilés AR, les vitrines augmentées et les essais virtuels AR sont seulement gratter la surface de ce qui est à venir pour l’industrie de la mode.
“Dès que les lunettes intelligentes prêtes à l’emploi arriveront sur le marché, il n’y aura pas de marque sans stratégie AR.”
Cette piste AR présentait des modèles virtuels à grande échelle qui ont défilé sur la place dans des conceptions numériques de pointe des marques participantes, notamment Space Runners x Balmain et Pet Liger, qui fait partie du projet Gucci VAULT. Même certaines personnalités notables du Bored Ape Yacht Club ont défilé sur la piste.
Ennuyé sur la Piazza del Duomo, au cœur de Milan (Italie)… 1ère fois que je signe mon APE pour l’ouverture de @OVRtheReality Semaine de la mode métaverse !
Comment ai-je fait @CryptoGarga @GordonGoner @BoredApeYC @apecoin ? pic.twitter.com/WU6ZPKNqO9– giacastyle.eth (@giacastyle) 2 avril 2023
Over a partagé avec Cointelegraph que les invités ont qualifié l’événement de “nouveau niveau d’expérience” et qu’il a amené la mode numérique à une “toute nouvelle étape”.
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Dave Carr, responsable de la stratégie créative et du partenariat chez Over, a déclaré à Cointelegraph que la réalité augmentée est différente du métaverse car les téléspectateurs n’ont pas à s’asseoir devant un ordinateur ou à attacher un “casque VR encombrant” pour vivre l’expérience.
“Avec AR, le métaverse vient à vous. Vous pouvez être présent parmi de vraies personnes, tout en améliorant votre environnement avec un contenu numérique immersif incroyable.
Carr a laissé entendre que les développements futurs d’Over permettraient même un engagement avec le modèle AR en parlant et en décider des tenuesindiquant “d’énormes implications pour les marques et les détaillants”.
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